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Le gouvernement a payé des influenceurs pour promouvoir Test and Trace

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L’ancienne candidate de Love Island, Shaughna Phillips, est une influenceuse Instagram qui a fait la promotion du programme NHS Test and Trace auprès de ses abonnés.

Le gouvernement a payé des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir le service NHS Test and Trace, a-t-il confirmé.

Les influenceurs Instagram, y compris les stars de Love Island, ont reçu un montant non divulgué pour publier des messages pendant le verrouillage.

Les publications sur les réseaux sociaux faisaient partie d’une campagne plus large visant à informer le public sur le programme.

“Notre utilisation des influenceurs des médias sociaux a permis de toucher plus de 7 millions de personnes”, a déclaré un porte-parole du gouvernement.

«En tant que gouvernement responsable, nous utiliserons tous les moyens possibles pour tenir le public informé pendant la pandémie et sensibiliser au NHS Test and Trace.

“Ce n’est qu’une partie d’une campagne plus large utilisant des publicités télévisées, radiophoniques, sociales, imprimées et autres pour s’assurer que le public dispose des informations dont il a besoin.”

Le gouvernement a déclaré que tous les coûts liés à la campagne seraient publiés en temps voulu dans le cadre des rapports de transparence réguliers sur gov.uk.

Des dizaines d’influenceurs Instagram, dont les anciens concurrents de Love Island, Shaughna Phillips, Chris Hughes et Josh Denzel, ont publié des publications Instagram payantes marquées comme des publicités, avec les hashtags «#gettested» et «letsgetback».

Mme Phillips, qui compte 1,5 million d’abonnés sur Instagram, a publié le 17 août, affirmant qu’elle souhaitait rappeler à son public “l’importance des tests de coronavirus”. Elle a souligné que le test était “totalement gratuit, rapide et vital pour arrêter la propagation du coronavirus”.

Elle a ajouté qu’elle s’était rendue elle-même dans un centre de dépistage au volant et qu’elle avait reçu ses résultats de test dans les 24 heures.

Les publications Instagram de M. Hughes, qui compte 2,1 millions d’abonnés, et de M. Denzel, qui compte 1,2 million d’abonnés, suivent tous deux un format similaire. Dans chaque article, les stars font référence à des activités telles que sortir en boîte ou passer du temps dans une station, soulignant que le public doit «faire sa part» pour que les choses reviennent à la normale.

Selon la société d’analyse sociale Captiv8, les influenceurs comptant plus d’un million d’abonnés sur Instagram peuvent gagner jusqu’à 20000 $ (14980 £) par publication qu’ils publient au nom des annonceurs.

Les derniers chiffres publiés par le gouvernement pour la semaine se terminant le 19 août montrent que le programme NHS Test and Trace est désormais en mesure de retracer 75,5% des contacts étroits en Angleterre – en dessous de l’objectif du gouvernement d’isoler 80% des contacts dans les cas de coronavirus dans les 72 heures.

Les chiffres pour l’Angleterre montrent que 80% des personnes testées positives sont atteintes par des équipes de test et de traçage. De ce nombre, environ 80% fournissent des contacts. Et de ces contacts, environ les deux tiers seront atteints.

Et seulement environ 30% des infections sont détectées grâce à un test, selon les estimations du Bureau des statistiques nationales.

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