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Les produits Estée Lauder seront lancés dans l’espace. Les astronautes de la NASA les feront flotter autour de l’ISS

Mais maintenant, la NASA, l’un des principaux opérateurs de la station spatiale, se prépare à superviser la plus grande poussée d’activité commerciale à bord de l’ISS. Plus tard ce mois-ci, jusqu’à 10 bouteilles d’un nouveau Estee Lauder (EL) sérum de soin se lancera vers la station spatiale, a déclaré un porte-parole de la NASA à CNN Business. Les astronautes de la NASA devraient filmer les objets dans l’environnement de microgravité de l’ISS et la société pourra utiliser ces images dans des campagnes publicitaires ou tout autre matériel promotionnel.
Les détails de ces plans ont été rapportés pour la première fois par le magazine New Scientist.
Si le métrage est utilisé dans une publicité, ce ne serait pas la première publicité filmée dans l’espace; ce ne sera pas non plus la première fois que la NASA travaille avec des annonceurs d’entreprise. Mais cela marquera l’un des cas les plus médiatisés de la NASA offrant la partie américaine de la station spatiale pour capturer des images en apesanteur d’un produit.
Le partenariat avec Estée Lauder poursuivra les efforts de la NASA depuis des années pour encourager les dépenses du secteur privé dans des projets spatiaux alors que l’agence spatiale cherche à étendre son budget au-delà de l’ISS et à se concentrer sur le retour des astronautes dans l’espace lointain. Ces efforts comprennent l’autorisation d’utiliser la station spatiale à des fins de marketing et de divertissement.
Les produits Estée Lauder, une nouvelle formule du sérum pour la peau «Advanced Night Repair» de la société, devraient être lancés à bord d’un vaisseau spatial Northrop Grumman Cygnus, à côté de 8 000 livres d’autres marchandises, expériences et fournitures. Les astronautes de la NASA seront chargés de capturer «l’imagerie et la vidéo» du produit.

Cependant, les astronautes eux-mêmes n’apparaîtront dans aucune publicité sur les cosmétiques: les politiques d’éthique de l’agence spatiale interdisent strictement aux astronautes d’apparaître dans les campagnes de marketing.

Le président d’Estée Lauder, Stéphane de la Faverie, a fait allusion aux projets de l’entreprise le mois dernier. “Je suis un preneur de risque, et cela tend à venir essentiellement avec des idées qui sont un peu, vous savez, en dehors des méthodes normales et traditionnelles de marketing”, a-t-il déclaré lors d’un panel à l’American Institute of Aeronautics and Astronautics. Sommet virtuel Ascend en août.

Lors de ce même panel, de la Faverie a évoqué les projets d’Estée Lauder pour aider la NASA et CASIS, l’organisation qui gère le laboratoire américain sur la station spatiale, à financer des recherches visant à développer des matériaux d’emballage plus durables. Un porte-parole de CASIS a toutefois déclaré mercredi à CNN Business que le partenariat n’avait pas encore abouti à des plans fermes pour envoyer une expérience scientifique à l’ISS. CASIS n’est pas impliqué dans les projets de tournage dans l’espace des images des produits d’Estée Lauder.

Plutôt, les images dans l’espace feront partie d’un accord sur le Space Act que la société a signé avec le siège de la NASA, qui s’appuie sur un mandat du Congrès et une directive de 2019 pour la NASA de “catalyser et nourrir” une économie commerciale en orbite terrestre basse.
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La NASA prendra en charge les coûts de la mission. Et selon l’accord, le partenaire d’Estée Lauder pour le projet, Space Commerce Matters, devrait rembourser environ 128 000 $ – une fraction de ce que le projet global devrait coûter.

Les efforts de la NASA pour commercialiser l’espace, il faut notamment permettre des activités de «parrainage et de marketing» sur la station spatiale ainsi que la fabrication dans l’espace, le tourisme et des «produits vidéo pour le divertissement» tels que des films et des documentaires. La NASA a annoncé en 2019 qu’elle consacrerait jusqu’à 90 heures de temps de travail aux astronautes et allouerait 400 livres de livraison de fret chaque année aux entreprises commerciales à utiliser à ces fins.

«Nous consacrons une modeste quantité de temps de l’équipage – seulement 5% – aux activités commerciales et de marketing, car une économie spatiale commerciale robuste soutiendra les intérêts nationaux et notre direction du Congrès de transition vers un régime où la NASA est l’un des nombreux clients d’un entreprise commerciale de vols spatiaux humains en orbite terrestre basse », a déclaré Phil McAlister, directeur du développement des vols spatiaux commerciaux au siège de la NASA, dans un communiqué envoyé à CNN Business.

En bref, l’objectif est d’aider à payer la facture des entreprises intéressées par les activités spatiales, dans l’espoir que cela suscitera un intérêt plus large pour les activités commerciales extraterrestres et aidera la NASA à compenser les coûts.

La NASA a depuis signé une variété d’accords Space Act avec diverses sociétés, dont la marque de vêtements de sport Adidas. Et l’administrateur de la NASA Jim Bridenstine a annoncé plus tôt cette année que l’acteur Tom Cruise avait conclu un accord avec l’agence spatiale pour filmer un film à bord de l’ISS. Le calendrier et les détails de ce plan n’ont pas encore été publiés.
Le désir de la NASA d’étendre ses partenariats avec le secteur privé n’est pas nouveau. L’agence spatiale a déjà externalisé le transport de marchandises vers et depuis l’ISS et, plus récemment, SpaceX est devenue la toute première entreprise à prendre en charge le transport des astronautes de la NASA.
L’agence spatiale, cependant, doit également peser ses efforts pour stimuler les investissements privés dans le but de mener autant de recherches scientifiques que possible alors que la station spatiale vieille de 20 ans est toujours en orbite. Le retour des lancements avec équipage de SpaceX sur le sol américain après que le pays soit passé près d’une décennie sans la capacité de piloter ses propres astronautes devrait toutefois augmenter considérablement la quantité de recherche que la NASA peut effectuer.
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