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Amazon dit que la contrefaçon du Peloton à 500 $ n’est pas d’Amazon après tout

La startup de fitness Echelon a déclaré mardi dans un communiqué de presse qu’elle avait construit un vélo de marque Prime et qu’Amazon s’était associé à la startup pour créer le “tout premier produit de fitness connecté d’Amazon”. Le communiqué de presse a maintenant été supprimé et Amazon a déclaré que le vélo n’était “pas un produit Amazon ou lié à Amazon Prime”.

“Echelon n’a pas de partenariat formel avec Amazon. Nous travaillons avec Echelon pour clarifier cela dans ses communications, arrêter la vente du produit et changer la marque du produit”, a déclaré un porte-parole d’Amazon dans un communiqué.

La page produit du vélo est toujours sur le site Web d’Amazon, mais ne peut pas être commandée. Echelon a déclaré qu’il “s’efforçait de renommer le produit pour le remettre en vente dès que possible”.
Le Prime Bike a été positionné comme un concurrent de Peloton en raison de son prix attractif, qui est d’environ 1500 $ inférieur à celui du vélo phare de Peloton, et de son design et de sa couleur étroitement imités. L’annonce de mardi a brièvement envoyé des actions de Peloton (PTON) plus bas avant de rebondir.

Amazon vend également d’autres vélos stationnaires à prix similaire (ou moins chers). Mais l’utilisation de la marque Prime suggérait qu’il voulait faire sa marque dans la catégorie en plein essor du fitness à domicile. Prime est le service d’abonnement populaire de la société et utilise couramment le nom sur les produits.

C’est pourquoi Amazon voulait qu’Echelon change la marque – Amazon n’essaye pas de perturber Peloton (pas encore, de toute façon).

Echelon a déclaré à CNN Business qu’elle avait conçu le produit pour le vendre sur Amazon et qu’elle était en communication avec Amazon depuis la création du produit. Il continuera à fabriquer le vélo (qui s’est épuisé), et il le vendra une fois de plus après avoir réglé la marque.

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