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Des mascottes racistes font toujours leur apparition sur les tablettes des magasins malgré les promesses de changement des marques

Il a fallu moins de deux mois à l’équipe de football de Washington pour retirer son ancienne mascotte raciste de la marchandise après que les détaillants et les entreprises sponsors – y compris Target, Amazon et Fed Ex – aient tous forcé l’équipe à changer de logo en juillet, mettant fin à des décennies de résistance de la Franchise NFL.
Pourtant, la plupart des emballages problématiques des marques alimentaires se trouvent encore aujourd’hui dans les rayons des épiceries, même si plusieurs entreprises ont déjà commencé à renommer leurs produits.

Allen Adamson, co-fondateur de Metaforce, une société de conseil en stratégie de marque basée à New York, suggère que le maintien de l’identité de la marque est à la fois une priorité et un problème pour la plupart de ces entreprises. Chacune de leurs mascottes, dit Adamson, a passé des décennies à développer une reconnaissance de nom précieuse, qui, selon lui, vaut des millions de dollars.

Le plus grand défi pour ces entreprises est que “la seule chose qui différencie leur marque de la marque du magasin était tante Jemima ou Oncle Ben”, a déclaré Adamson à CNN Business. “Lorsque vous enlevez ces personnages, vous vous retrouvez avec une marchandise. Vous payez moins pour une marchandise que pour une marque. C’est un changement coûteux et ces sociétés ont payé beaucoup d’argent pour ces actions de marque.”

Voici où se situe chaque entreprise avec la refonte de sa marque:

Tante Jemima

C’est la nouvelle du remplacement éventuel de tante Jemima qui a déclenché un effet domino pour les marques racistes en juin. La marque de mélanges à crêpes et de sirop appartenant à Quaker Foods et à sa société mère PepsiCo a reconnu les racines de Jemima dans l’esclavage et les spectacles de ménestrel et s’est engagée à remplacer son nom et sa ressemblance par quelque chose de moins offensant, sans préciser quand le changement aurait lieu.
L’image de Jemima peut encore être trouvée dans les épiceries du pays, Pepsi (DYNAMISME) confirmé lundi. Le fabricant de boissons et d’aliments a déclaré que le nouveau logo et la nouvelle image de marque de tante Jemima commenceraient à apparaître dans les rayons des magasins en octobre et continueraient à se déployer tout au long du quatrième trimestre de 2020.

Pepsi dit qu’il travaille pour trouver un remplaçant Jemima qui maintient la précieuse reconnaissance de la marque de l’entreprise. Des problèmes de chaîne d’approvisionnement ont également retardé le processus.

“Nos consommateurs sont toujours à la recherche des produits Aunt Jemima qu’ils connaissent et aiment, surtout à une époque où nous avons vu des étagères vides en raison de la pandémie”, a déclaré Joan Cetera, vice-présidente des communications chez PepsiCo Foods North America à CNN Business. «Il faudra du temps pour que les changements se déplacent pleinement dans notre chaîne d’approvisionnement complexe, mais les consommateurs verront encore des changements cette année et au début de la prochaine [year]. “

Crème de blé

Une boîte de crème instantanée de blé est arrangée pour une photo à Tiskilwa, Illinois, États-Unis, le 24 septembre 2020.
La société mère de Cream of Wheat, Aliments B&G (BGS), a annoncé la semaine dernière qu’il retirerait le chef noir de son emballage à partir du premier trimestre de 2021. La marque de céréales chaudes pour petit-déjeuner a lancé un examen du chef noir sur son emballage en juin – un jour après l’annonce du changement de marque de tante Jemima. Les publicités de Cream of Wheat archivées du début du XXe siècle indiquent que le chef original de Cream of Wheat s’appelait Rastus, un ancien esclave, représenté dans des spectacles de ménestrel au visage noir à la même époque.
Pendant des années, Cream of Wheat a insisté sur le fait que l’image de son logo était celle du chef de Chicago du début du XXe siècle, Frank White.

“Alors que la recherche indique que [Black chef] L’image peut être basée sur un vrai chef de Chicago nommé Frank White, cela rappelle à certains consommateurs des représentations antérieures qu’ils trouvent offensantes “, a déclaré B&G à CNN Business.” Par conséquent, nous supprimons l’image du chef de tous les emballages Cream of Wheat. “

Mme Butterworth

Mme Butterworths vu les produits affichés sur les rayons des supermarchés.

La société mère Conagra a refusé de dire quand elle prévoyait de dévoiler la nouvelle ressemblance de Mme Butterworth, dont la célèbre forme de bouteille humanoïde rappelle à certains une femme âgée de couleur lorsqu’elle est remplie de sirop d’érable brun.

Conagra (CAG) a lancé un examen de son emballage de Mme Butterworth dans les heures suivant l’annonce du changement de marque de tante Jemima le 17 juin.

La société a noté qu’elle, “peut voir que nos emballages peuvent être interprétés d’une manière totalement incompatible avec nos valeurs”, à l’époque, mais a reconnu lundi que le même emballage est toujours disponible dans les rayons des épiceries aujourd’hui.

«Notre examen de la marque et de l’emballage est en cours», a déclaré un porte-parole de Conagra par e-mail, refusant de commenter davantage.

Ben’s Original, alias Oncle Ben’s

Mars a dévoilé le design de son nouvel emballage de marque de produits de riz Ben & # 39; s Original il y a une semaine.
La marque de produits de riz appartenant à Mars, anciennement connue sous le nom d’Uncle Ben’s, a annoncé la semaine dernière qu’elle changeait de nom pour Ben’s Original. Le nouvel emballage de la société devrait arriver sur les étagères des épiceries en 2021.
Mars (MARZF) a lancé un examen du logo Black Cook sur ses produits Uncle Ben’s en juin, quelques heures après que PepsiCo et tante Jemima ont fait de même. Le logo de l’oncle Ben reflète la façon dont les sudistes blancs utilisaient autrefois «oncle» et «tante» – plutôt que «M.». ou «Mme» – à titre honorifique pour les hommes et les femmes noirs plus âgés, selon un article du New York Times de 2007.

“Pour certains, cela avait clairement des connotations de servitude, et ce n’est pas la marque que nous voulons représenter”, a déclaré à CNN Business Fiona Dawson, présidente mondiale de Mars Food. “Il n’y a pas de place pour quoi que ce soit dans ce monde qui fasse allusion à l’injustice sociale.”

Mars a déclaré que son nouveau nom et son emballage Ben’s Original sont toujours en développement et que le remplacement d’Uncle Ben’s sur les tablettes des magasins à l’échelle mondiale implique des changements liés à la production et à la distribution qui prennent “un temps considérable”.

“Nous avons la responsabilité envers toutes nos parties prenantes de faire ce droit”, a déclaré mercredi la société. “Nous restons déterminés à le faire le plus rapidement possible.”

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