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‘ABC Travel Green Book’ vise à redéfinir le tourisme noir de manière moderne

(CNN) – Wanderluster Martinique Lewis a réalisé une sorte de Saint Graal: elle a transformé sa passion pour les voyages en une carrière à part entière.

Lewis, qui travaille en tant que créateur de contenu et consultant en diversité, a remarqué un manque de diversité dans l’industrie du voyage et est devenu déterminé à changer le statu quo. Les publications et les entreprises de voyage ne faisaient pas assez pour attirer les touristes afro-américains, réalisa Lewis, et elle savait qu’elle avait un problème à résoudre.

“Il n’y a aucune représentation de moi nulle part, et je sais combien d’argent je dépense chaque année pour voyager”, a déclaré Lewis à CNN. Elle utilise sa plateforme pour aider les offices de tourisme et les marques de voyages à adopter la diversité et à pratiquer l’inclusion.

Annuaire organisé

Son dernier effort, le «ABC Travel Green Book», est un annuaire auto-publié qui répertorie les entreprises, les restaurants, les communautés, les tournées et les festivals appartenant à des Noirs aux États-Unis et à l’étranger.

Pendant deux ans, elle a organisé le guide sur la base de recherches et d’une expérience de voyage personnelle. Lewis le décrit comme une source pour «connecter la diaspora africaine à l’échelle mondiale depuis AZ».

Le “ABC Travel Green Book” est un annuaire auto-publié qui répertorie les entreprises, les restaurants, les communautés, les tournées et les festivals appartenant à des Noirs aux États-Unis et à l’étranger.

Des annonces comme celles-ci font la promotion des entreprises noires, mais représentent également la présence noire dans des espaces où la plupart des gens ne pensent pas à regarder.

Inspiré par l’histoire

Green, un employé des postes de New York, a publié la première édition du livre en 1936 et pendant trois décennies, il a fourni aux touristes afro-américains une liste de services et d’endroits fiables à travers l’Amérique qui les servaient sans discrimination à l’époque de Jim Crow.

En 1966, il a cessé de paraître après que la loi de 1964 sur les droits civils a interdit la ségrégation dans les lieux publics. Le tourisme noir semble complètement différent aujourd’hui, mais Lewis dit qu’il y a un vide dans la représentation en ce qui concerne le marketing de voyage et la narration des récits de voyage des noirs.

Martinique Lewis avec Jilan Hall-Johnson, gérant de The Sassy Biscuit Co., à Billings, Montana.

Martinique Lewis avec Jilan Hall-Johnson, gérant de The Sassy Biscuit Co., à Billings, Montana.

Gracieuseté de Martinique Lewis

«En prenant une page de son livre, je voulais faire le même genre de chose, mais je voulais le faire au niveau international», explique Lewis. “Cela aide non seulement les voyageurs noirs, mais cela aide les expatriés noirs – surtout s’ils déménagent – à savoir quelle communauté est là pour eux à l’endroit souhaité.”

Appel à l’inclusivité

Selon un rapport de Mandala Research, les Afro-Américains ont contribué 63 milliards de dollars à l’économie américaine du voyage et du tourisme en 2018.

Lewis connaît l’importance de ce nombre et travaille avec plusieurs groupes de voyageurs noirs pour réclamer plus de diversité.

Alors que Lewis et un groupe de ses collègues créateurs de contenu ont remarqué plusieurs comptes d’organismes de tourisme et de marques de voyages participant à Blackout Tuesday, ils ont également constaté une déconnexion entre leurs publications sur les réseaux sociaux et leurs actions dans l’espace de voyage.

«Environ 17 de mes collègues et moi nous sommes réunis et nous avons dit que nous devons faire quelque chose à ce sujet, car il n’est plus acceptable pour eux d’agir d’une certaine manière sur les réseaux sociaux, mais de ne pas le prouver», dit Lewis.

Sassy Biscuit Co. Bruncherie à Billings, Montana, est l'une des entreprises appartenant à des Noirs dans l'annuaire.

Sassy Biscuit Co. Bruncherie à Billings, Montana, est l’une des entreprises appartenant à des Noirs dans l’annuaire.

Photographie Heidi Cooper

Ils ont formé Black Travel Alliance, qui énumère l’amplification, l’alliance et la responsabilité comme les trois piliers de leur communauté.

En tant que présidente de l’alliance, Lewis fait référence à son livre comme une ressource pour les agences de voyage afin de mettre en évidence des destinations de voyage uniques et des groupes tels que les lieux de brunch appartenant aux Noirs, les librairies, les associations de pilotes et au-delà.

“Je vous ai donné toutes ces informations, donc l’industrie du voyage n’a plus d’excuse pour expliquer pourquoi elle ne partage pas d’histoires sur les Noirs – pourquoi elle ne partage pas ces histoires sur les Noirs”, dit Lewis.

Les catégories sur lesquelles les marques ont été notées comprennent la diversité dans les médias traditionnels, la diversité lors de conférences et de salons et la diversité des influenceurs sélectionnés pour les voyages.

L'année dernière, Lewis a pris la parole lors du Travel Summit de Facebook et a présenté sa diversité dans le bulletin de voyage basé sur une évaluation de 55 grandes marques de voyage.

L’année dernière, Lewis a pris la parole lors du Travel Summit de Facebook et a présenté sa diversité dans le bulletin de voyage basé sur une évaluation de 55 grandes marques de voyage.

Instagram / marty_sandiego

«À l’aide de données et d’histoires de voyageurs, la Martinique fait un travail incroyable en faveur de l’intégration de la diversité et de l’inclusivité dans tout le voyage – dans le cadre de l’expérience physique et du marketing», déclare Colleen Coulter, directrice, chef de l’industrie du voyage, solutions marketing mondiales chez Facebook .

«Son travail met en lumière l’importance des voyageurs sous-représentés et la façon dont l’industrie doit se transformer pour être plus inclusive», déclare Coulter. Le rôle de Coulter chez Facebook consiste à aider les plus grandes marques de voyage du monde à réussir dans un monde axé sur le mobile.

Sortez et partez

Lewis pense que les touristes noirs peuvent s’engager dans les voyages de manière autonome grâce au travail de Green.

«Victor Hugo Green n’est pas assez célébré», dit Lewis. «C’est la raison pour laquelle mes grands-parents voyageaient en toute sécurité du Tennessee à la Californie. Il est la raison pour laquelle les Noirs ont décidé de sortir et de partir.

Pour Lewis, l’homme sur la couverture de son livre symbolise cet esprit «sortez et partez».

Sur la couverture, Phillip Calvert, un autre créateur de contenu de voyage, porte des lederhosen et détient le salut du pouvoir noir après une randonnée réussie sur la montagne Untersberg à Salzbourg, en Autriche.

Lewis et Calvert se sont connectés en 2017 via Black Travel Journey, un blog de voyage et une agence de conseil. Depuis, ils s’entraident pour construire leurs plates-formes dans l’espace de voyage noir.

“Il incarne vraiment tout ce que je ressens comme le voyage et ce que les voyageurs sont censés faire, et cela se connecte avec les communautés partout où ils vont”, dit Lewis.

Une visite en Europe après l’université a suscité l’amour de Calvert pour les voyages et il a commencé à partager ses voyages sur les réseaux sociaux pour que sa famille puisse les voir. Ses vidéos humoristiques et perspicaces ont attiré l’attention du réseau Matador où il anime l’émission «Phil Good Travel», une série de voyages pour Matador Network disponible sur YouTube.

«L’une des choses que je recherche lorsque je voyage, ce sont les entreprises appartenant à des Noirs parce que je veux les promouvoir», déclare Calvert. “Je suis tellement excité pour un livre comme celui-ci parce que nous pouvons enfin montrer des entreprises noires et je pense que c’est incroyable.”

Pour encourager, inspirer et éduquer

Lewis a également réalisé le “ABC Travel Green Book” pour créer un espace permettant aux touristes noirs et aux expatriés de découvrir leur propre histoire et de se connecter avec les communautés noires dans des endroits qu’ils ne connaissent peut-être pas.

C'est l'une des visites d'une maison locale où nos invités apprennent à moudre du maïs ou du riz. Une fois le maïs moulu, il est bouilli pendant quelques minutes et il produit la pâte qui est utilisée pour faire des empanadas. Si nous faisons bouillir le riz, nous obtenons une délicieuse boisson au riz appelée "chicha de arroz" C'est une pratique ancienne des habitants héritée de leurs ancêtres.

Experience Real Cartegena est dédié à montrer aux visiteurs une histoire authentique de la ville colombienne.

Découvrez la vraie Carthagène

Black Heritage Tours est répertorié dans le guide et explore l’histoire de la communauté noire à Amsterdam et aux Pays-Bas. La tournée a présenté à Lewis l’histoire de l’esclavage à Amsterdam après la colonisation néerlandaise d’endroits comme le Suriname, la Guyane et Aruba.

«Tout le monde va à Amsterdam dans le quartier rouge, sans se rendre compte que vous vous promenez, tout ce que vous avez à faire est de lever les yeux et de voir des visages noirs sur les bâtiments», selon Lewis. “C’est ainsi que les gens ont montré qu’ils étaient riches: ils ont montré qu’ils avaient des esclaves.”

Après son séjour là-bas, elle a fréquenté une université néerlandaise où elle dit que les cours ont négligé la présence historique des Noirs aux Pays-Bas. Ses visites rendent cette présence visible à travers l’architecture, le paysage et la littérature d’Amsterdam.

Naky Gaglo, fondateur d'African Lisbon Tours, avec un groupe au Portugal. La visite explore l'histoire de la traite des esclaves portugaise.

Naky Gaglo, fondateur d’African Lisbon Tours, emmène un groupe de touristes dans une exploration de l’histoire de la traite des esclaves portugaise.

Circuits de Lisbonne en Afrique

«Ce qui est unique à Amsterdam et aux Pays-Bas en général, c’est qu’une grande partie de la présence noire, une grande partie de l’histoire coloniale, est si bien préservée dans notre histoire architecturale», explique Tosch. “Vous voyez en fait cette présence noire sur les monuments, les maisons de canal et les musées. La ville, en un sens, devient une archive.”

Tosch pense que le “ABC Travel Green Book” peut ouvrir l’accès aux personnes de couleur, aux touristes noirs et en particulier aux alliés qui veulent dépasser le “récit d’actualité” de certaines destinations de voyage traditionnelles.

Lewis élargit le sens de son livre avec un appel à l’action aux personnes extérieures à la diaspora qui souhaitent également soutenir plus de diversité dans les voyages.

«C’est pour les voyageurs du monde entier qui se disent alliés et qui disent vouloir soutenir les voix noires et fréquenter les entreprises noires», dit Lewis. “Ce livre vous aide à identifier exactement où se trouvent ces personnes, ces communautés, ces lieux.”

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