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London Fashion Week: les créateurs mis à l’épreuve face à un marché en difficulté et à davantage de restrictions sociales

Écrit par Ananda Pellerin, CNN, Ana Rosado, CNNLondres

Au début de la London Fashion Week (LFW), il est probable qu’une grande attention sera portée aux présentations, et pas seulement aux vêtements.

Alors que l’habillage et le décor de la scène sont généralement des éléments clés de tout événement de mode, maintenant, que les designers choisissent de faire un spectacle en direct ou d’aller en ligne – avec un film, une piste numérique – restera un point d’intérêt, et avec des restrictions liées à la pandémie récemment resserrées au Royaume-Uni, voire une controverse. Est-ce le moment où l’industrie de la mode devrait ralentir – peut-être repenser entièrement le calendrier de la semaine de la mode?

Une autre grande question est: qui achète des vêtements de luxe et pour quelle raison? Les taux d’infection à coronavirus continuent d’augmenter dans de nombreuses régions du monde, ce qui signifie que les gens limitent toujours leurs activités de plein air et que le marché des vêtements de luxe patauge.

Malgré ces perspectives potentiellement sombres, il y a encore une série d’activités prévues pour le LFW non sexiste au cours des prochains jours, y compris 50 présentations numériques, 21 hybrides physiques-numériques et sept événements en direct. Seuls trois designers – Bora Aksu, Mark Fast et Pronounce – planifient des défilés physiques.

Alors que de nombreux grands créateurs américains ont pris une pause de la New York Fashion Week de cette saison, qui s’est terminée mercredi, LFW verra le retour de certains visages familiers, comme JW Anderson, toujours un billet chaud, qui présentera sa dernière collection dans un film en ligne, tout comme la jeune créatrice provocante Charlotte Knowles, la spécialiste de la couture Bianca Saunders et le duo portugais Marques Almeida. Richard Quinn, qui a reçu le premier prix Queen Elizabeth II pour le design en 2018, montrera un film.

Londres a toujours été considérée comme la semaine de la mode la plus avant-gardiste et la plus innovante des quatre grands – à côté de New York, Milan et Paris – mais il reste à voir si les créateurs tireront le meilleur parti de la technologie pour se connecter avec le public et courtiser les acheteurs. .

Un autre nouveau développement pourrait être le retour du salon. Avant que les semaines de la mode ne deviennent des affaires très fréquentées avec la presse internationale, les influenceurs et les célébrités qui se tournaient tous pour voir et être vus, de nombreux labels ont organisé de petits événements exclusifs; rassemblements d’éditeurs et d’acheteurs sélectionnés, une tendance qui semble revenir à la lumière des restrictions sociales – les designers Molly Goddar, Roksanda et Erdem ont prévu de tels salons.

Burberry Printemps / été 2021 Crédit: Burberry

Dans les bois

Commençant les choses avec une torsion, le label hérité britannique Burberry a organisé une émission en direct dans les bois, hébergée sur la populaire plate-forme de diffusion en direct Twitch, connue principalement comme un centre permettant aux joueurs de se rencontrer, de jouer et de se regarder jouer. Cet événement marque la première fois qu’une marque de luxe collabore avec Twitch, dans un couple qui pourrait être légèrement moins déroutant pour un public modeste que lorsqu’un documentaire sur le designer notoirement timide Martin Margiela aurait été divulgué sur Pornhub en avril, avant son officiel. première.

Dans une discussion d’avant-spectacle sur la chaîne Twitch de Burberry, la musicienne Erykah Badu est apparue à l’écran pour parler aux musiciens Rosalía et Steve Lacy et au mannequin Bella Hadid, qui ont appelé pour ce qui semblait être une discussion non scénarisée qui visait peut-être à ajouter de la personnalité et urgence à la procédure, mais qui a finalement échoué.

Burberry Printemps / été 2021

Burberry Printemps / été 2021 Crédit: Burberry

À son apogée, près de 43000 personnes regardaient le spectacle Burberry sur Twitch, une affaire atmosphérique avec des notes de fantaisie idyllique et les esprits imminents de la nature, une scène rythmée par la voix perçante de l’artiste de performance Anne Imhof, qui a collaboré avec la responsable de la création de Burberry. Riccardo Tisci dans l’émission.

Inspirés d’éléments terrestres, les vêtements, un mélange de vêtements d’extérieur structurés, de robes exquises et de chemises légères, dans des tons de bleu, orange et vert marine, ont été fabriqués avec des matériaux contrastés, comme une toile naturelle robuste, du denim et du tissu caoutchouté associé à de la mousseline douce et cristaux brodés.

Burberry printemps-été 2021.

Burberry printemps-été 2021. Crédit: Burberry

“Cela a commencé par une pensée de l’été britannique; embrassant les éléments avec un trench-coat sur la plage se mélangeant avec le sable et l’eau”, a déclaré Tisci dans un communiqué.

En fait, le trench-coat, la pièce par excellence de Burberry, était la vedette du spectacle. Il a fait plusieurs apparitions, à travers diverses itérations – y compris en noir complet et dans un patchwork de denim et de toile – une déclaration sur la réingénierie magistrale par Tisci de l’ADN du style Burberry.

Cet article sera mis à jour tout au long de la Fashion Week de Londres.

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